“传统营销已经变革，移动营销才是王道！”
讲座中，曾晨总监分别从用户习惯、媒体广告、品牌营销、广告创意这四个方面，以自己独特的视角系统梳理了移动营销的发展。
曾晨首先重点说明了移动终端从原始到智能以及手机用户使用习惯从打电话、发短信到聊语音、看视频的升级迭代过程。这种用户行为转变带动了媒体广告内容、形式和载体的变化，广告投放从PC端向移动端发展。接着曾晨谈道，随着互联网大数据的发展与完善，商家更容易根据对“冷数据、温数据、热数据”的监测来分析用户行为。例如，人们在不同时段使用不同的APP：早起看天气、微博，出门用滴滴、共享单车，上班用WPS、钉钉，中午用美团、饿了么，下班后用百度地图、大众点评，睡前刷朋友圈、看资讯。商家依此设定多维标签，实现精准触达目标用户。曾晨又以微博为例，介绍了新时代品牌营销的形式，包括信息流广告、开机报头、热门话题、热门搜索、搜索彩蛋等。最后，在这场移动端用户争夺战中，广告创意和展现形式发生巨变：品牌海报去繁从简，文字地位愈加重要，竖屏、H5、互动广告、跨界合作更受业界青睐。此外，曾晨还认真聆听了现场学生们的提问并给予耐心解答。
讲座结束后，我院新闻传播学系学生表示，此次讲座对大家今后的专业学习和人生规划都很有帮助。沈娟同学说：“业界看待移动营销的角度很直观，让我们懂得了广告策划要怎样贴合实际，我们还需要更多实践来提升自己的能力。”董招同学表示：“对我们学生来说，可以系统了解行业内的一些事情是一次很好的机会，为我们未来的就业提供了一个方向。”
曾晨在移动营销领域有七年实践经验，是微博营销资深策划人，曾获得陌陌最佳运营效率奖、微博EBS高级职称认证。如今，传统媒体正在变革，移动营销全力发展，实践和教育都需要紧跟时代潮流。曾晨给新闻传播学系师生留下一句寄语：“接受变化、拥抱变化，你的未来将有无限可能。”
（文/杨澜，孟露，晏辉， 图片/黄炳臻）