由我院广告专业学生举办的知元广告节已于12月26日成功落幕。这是一次完全由人文学院广告专业学生发起、组织并完成的大型活动。面对时间紧任务重、变化大要求高、资金少环节多等难题，年轻的广告人经受了重重考验，为本次活动画上圆满的句号。当记者找到活动导演董招和会务组的同学们时，经历了一个月辛苦奋战的他们仍然在为活动的收尾工作忙碌着。说起本次广告节，大家最为感慨的是从这次历练中体会到了广告人的“舍”与“执”。
舍弃循规蹈矩，执着变化创新
很少有人能想到此次广告节的起源只是广告161班准备的一场班级晚会。后来在新闻传播学系老师们的鼓励下，这个原本平常的班会逐渐发展成广告专业各级各班的联欢，进而又演变为在江大校园内具有一定影响力的广告节活动。活动规模接连扩大，活动价值不断提高，而活动筹备时间却只有一个月。随着活动性质的变化升级，策划方案和活动流程也相应调整。
广告161、广告171、广告181和广告182四个班的班委率先成立了会务组。11月22日，董招组织会务组进行了初步讨论，之后的一周陆续成立了策划组、赞助组、主持人组、视频宣传组和秘书组。策划组中，董招担任总导演，沈娟负责广告节赛事，潘禧铭负责策划。主持人组由左自若、罗雨晴等负责。此外，周子航、席先训负责视频宣传组，曹玉琪负责秘书组。同学们表示，新媒体环境下的广告活动本就充满变数，能将原本简单的活动推陈出新是一件让人兴奋的事情。大家要用活力和热情去挑战，不要轻易满足现状。
舍弃书生意气，执着真诚务实
广告人不能书生意气和纸上谈兵，要学会面对困难，提高抗压能力，脚踏实地，解决问题。巧妇难为无米之炊，没有活动经费来源，再好的构想都是空谈。赞助组的王浩然、陈亚兰等同学在十天时间里，与各个目标商家联系，希望获得赞助。大家在准备了充足的材料与客户沟通后，等来的却是客户们的纷纷拒绝。为了让广告节的资金能正常周转，赞助组成员毫不气馁，坚持收集潜在客户的资料，真诚务实地与各个公司的负责人继续商谈，最终打动了微思墩移动营销公司，获得了该公司的支持和帮助。
舍弃将就凑合，执着精益求精
12月10日至18日，确定广告节名称、设计LOGO、撰写赞助公文，设计赞助形式、商协活动进程、微信公众号宣传、短期预热等工作都紧锣密鼓地展开。同时，广告专业全体学生也开始制作并提供广告节的参赛作品。18日到25日，会务组完成了全部参赛作品的评选工作，并制作了相关的VCR，对道具运用、节目表演、主持、游戏等环节也进行了妥当安排。
董招谈道：“知元广告节的主题是‘不能凑活’。我们对本次活动有很高的要求，各个部门都分配有相应的任务，必须要细心考虑每个细节，并进行不断优化，争取有更好的效果。”
在此次活动中，曹玉琪、潘禧铭、嫣然、左自若等广告专业18级新生都有很精彩的表现，他们表示：“与学长们一起工作，收获了很多从书本上学不到的东西。在这一个月的时间里，会商、改稿和熬夜让我们亲身体验到举办一场活动的不易，从中学到了很多经验，相信广告专业的活动会越来越精彩。”
演播厅和办公室里还摆放着广告节使用过的道具和杂物，会务组的同学们正在仔细收拾。他们一边忙着，一边抽空向记者介绍筹备这些物品所花费的心思，诸如奖品怎样安排、证书如何印制、服装怎么组织租借……就像所有的广告活动一样，有风光的台前，也有琐碎的幕后，年轻的广告人对这些聚光灯照不到的细节也毫不马虎。广告节取得成功是大家最开心的事，大家希望新闻传播学系的广告节可以坚持每年举办下去，让学生们能够在这样的实践活动中不断锤炼自己。或许，这也是广告人的一种执着。
（文/王佳，尧仕岸，晏辉）
